中国でのiPhone販売、2025年第1四半期に減少傾向　前年比9％ダウン

調査会社IDCが発表した最新の報告書によると、AppleのiPhoneは2025年第1四半期（1月〜3月）において、中国市場での出荷台数が前年同期比で9％減少したことが明らかになりました。

同四半期におけるAppleの中国国内シェアは、主要スマートフォンメーカーの中で第5位にとどまっており、HuaweiやXiaomiなどの中国ブランドに後れを取る形となっています。Appleにとって中国市場は依然として重要な成長拠点ですが、地元ブランドとの競争が一層激化している状況です。

iPhoneの出荷が減少、シェアも縮小

調査会社IDCが発表した2025年第1四半期（1月〜3月）の報告によれば、中国スマートフォン市場におけるAppleの出荷台数は約980万台となり、市場シェアは13.7%を記録しました。これは、前年同期の1,080万台（15.6%）からおよそ9%減少した計算となり、シェアも約2ポイント縮小しています。

Appleの出荷が伸び悩んだ背景には、政府によって導入されたスマートフォン向け補助金の制度が、iPhoneのプレミアム価格帯と合致せず、十分に活用されなかったことが一因と見られています。

📌 Xiaomiが約10年ぶりに首位奪還

一方で、Appleとは対照的に大きな存在感を見せたのが中国のXiaomiです。2025年第1四半期において、Xiaomiは他の競合を抑えて約10年ぶりに中国スマホ市場の出荷台数でトップの座に返り咲きました。

価格競争力のあるミッドレンジモデルや、積極的な販売促進施策が功を奏し、消費者の支持を集めた形です。国内市場でのXiaomiの復調は、Appleをはじめとする海外勢にとって今後の大きな課題となるかもしれません。

補助金制度がXiaomi復活の追い風に

IDCのアナリストによれば、Xiaomiが中国市場で再び勢いを取り戻した大きな要因のひとつは、Appleが十分に活用できなかった政府の補助金制度にあると指摘されています。

この補助金制度では、6,000元（約11万7,000円）以下の電子製品を購入した消費者に対し、購入金額の15％が払い戻される仕組みが導入されています。手頃な価格帯の製品を多く展開するXiaomiにとっては追い風となり、消費者の購買意欲を喚起する結果となりました。

一方、iPhone 16の販売価格は最低でも5,999元と補助金の上限ギリギリに設定されており、補助の恩恵を受けにくかった点がAppleの苦戦につながったとみられます。