最新データ：Appleのスマートウォッチ出荷台数、2024年に前年比19%減少

Counterpoint Researchの最新データによると、Appleのスマートウォッチ「Apple Watch」の2024年の出荷台数は前年比で19%減少しました。これは、2年連続の年間減少であり、5四半期連続の出荷台数の下落となっています。

📉 地域別の出荷台数の減少

Counterpointの「2024年第4四半期の世界スマートウォッチ出荷台数トラッキングレポート」によると、Appleはインドを除くすべての主要地域で出荷台数が減少しました。
特に北米市場の落ち込みが顕著で、この地域はApple Watchの全世界出荷台数の半数以上を占めています。

🔎 出荷台数減少の要因

レポートでは、Apple Watchの出荷台数減少の主な原因として、以下の点が挙げられています：

1️⃣ Apple Watch SEの新モデルが未発表

2022年第3四半期に登場したApple Watch SEは、発売以来非常に人気のあるモデルでした。
しかし、2024年には新モデルの発表がなく、このセグメントの需要を満たすことができませんでした。
特にエントリーモデルとしての役割が大きかったため、その不在が出荷台数の低迷につながりました。

2️⃣ Apple Watch Series 10のアップグレード不足

2024年に発表されたApple Watch Series 10は、前モデルに比べて「実質的なアップグレード」が少ないと評価されています。
消費者にとって買い替えの魅力が低く、販売台数の伸び悩みにつながったとされています。

3️⃣ Apple Watch Ultra 3の不在

また、2024年にはApple Watch Ultra 3の新モデルも登場しませんでした。
従来、Apple Watch Ultraシリーズは全世界の出荷台数の10%以上を占めていましたが、2024年第4四半期には8%以下に落ち込んでいます。
特に、アウトドア向けや高耐久性を求めるユーザー層での需要が満たされなかったことが影響しています。

🏷️ 過去の成長から一転、明暗分かれるApple Watch

出荷台数の減少にもかかわらず、Appleは依然として高級スマートウォッチ市場で圧倒的なシェアを持っています。
しかし、今回の減少は、過去数年の成長トレンドに大きな変化をもたらしています。

2021年：出荷台数は27%増加（成長ピーク）
2022年：成長が止まり、前年比0%（停滞）
2023年：10%減少（初の減少傾向）
2024年：19%減少（減少幅が拡大）

特に2024年は、これまでの成長を大きく裏切る形で、2年連続のマイナス成長を記録しています。

🧐 私の考え

Apple Watchの成長が止まり、減少傾向にある理由の一つとして、新機種の魅力が以前ほど強くないことが挙げられます。
特に、2024年にはApple Watch SEの新モデルが登場せず、さらにUltraシリーズの刷新もなかったため、買い替え需要が減少しました。

また、スマートウォッチ市場自体が成熟期に入っており、初期のような急激な成長は難しくなっています。
次なる成長のカギは、Appleがヘルスケア機能やAR対応、さらにはAIとの連携をどこまで進められるかにかかっているでしょう。